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中酒网放量茅台备战双11冲刺15亿销售额

发布时间:2021-01-20 05:55:09 阅读: 来源:胶条厂家

速途网11月7日消息(报道 王宇)一年一度的全民购物狂欢节如约即至,各类电商平台“双11”大促信息铺天盖地而来。相较于天猫、京东、苏宁等综合电商的“耳熟能详”,酒类垂直电商的激战也已经悄然打响。

如何在激烈的竞争中突出重围?近日,中酒网COO王泽旭在接受速途网访问时表示,中酒网将以天猫为主要平台主打平价茅台酒,通过独有的四位一体经营模式,实现“全网全渠道”销售,冲刺“双11”当天全网1.5亿元销售额。

图:中酒网COO王泽旭

全网布局 冲刺1.5亿销售额

王泽旭现负责中酒网和中酒连锁的经营规划、全网全渠道运营及O2O运作等工作。他表示,为迎接今年双11购物狂欢节的到来,中酒网从今年8月份就已投入到双11的备战中。去年以五粮液酒为主打,今年则主打茅台酒,让过去的“高端”酒品进入到大众的日常生活中。

据了解,中酒网团队半年时间做单日峰值过万单,线上前三,线下百家连锁的局面,并实现O2O一时达。为备战“双11”大促活动,中酒网策划了7大优惠促销活动,当天线上优惠活动将在中酒网的官网、淘宝网、天猫、当当网、京东、苏宁、一号店等全电销渠道同步推广。

“中酒网也将整合来自北京、山东、天津、河北等覆盖全国的100多家线下实体店(中酒连锁)齐促,确保双十一期间用户从“想喝酒”到“喝到酒”的时间为全网最短、最快速、服务最优”。王泽旭颇有信心。

据去年的数据显示,中酒网双十一当天成交额高达4860万元,五粮液、牛栏山、洋河、红花郎等白酒品牌热销,客单价达到1000以上。

王泽旭透露,中酒网O2O模式已成熟运作1年之久,线上线下全渠道布局的双11,对于中酒网来讲是一次安全的试水,今年预计冲破1.5亿元销售额。

酒类电商 在质疑中坚挺

今日,上市公司三季报披露工作顺利完成,上市酒企依旧处于寒冬之中。数据显示,大多数酒企前三季度净利润处于下滑状态,包括泸州老窖、酒鬼酒、山西汾酒等多家酒企净利润同比降幅超五成。

白酒行业迅速“入冬”,固然与中央“八项规定”及严控三公消费等政策有。但多年以来,行业过度依赖高端白酒消费,形成了“高价、高档”的畸形产销模式。在繁荣的表象下,忽略了行业自身的建设和销售渠道的开拓。

互联网正在改变每一个传统行业,酒类行业也不例外。自2006年开展电子商务,酒类电商刚一出现即展现出极强的集聚效应,以其“更低的价格,更扁平化的渠道和更精准的消费者把控”,为近乎于畸形的白酒市场带去了“靠近消费者,回归价值消费原点”的逻辑思考。

而电商的相对“低价”引起了厂家的不满。

对于某酒企发出公告与电商划清界限,称货品并非自己供应的事件,王泽旭说:“全国70万烟酒店,都没有和茅台直接签合同。那么,茅台能说他们卖的都是假的吗?中酒网的所有供应商都是茅台的合法供应商。按现在酒厂们的代理经营模式,做的都是返点生意,而市场上大量的存货无处释放,厂家供货价和经销商的供货价出现严重的倒挂。做为终端零售商,要对消费者负责,要对酒的品质负责,也要对消费者的钱负责。”

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