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竞争激烈基金出奇招

发布时间:2021-10-14 20:06:56 阅读: 来源:胶条厂家

竞争激烈基金出“奇招”

竞争激烈基金出“奇招” 更新时间:2011-3-27 9:55:59 双重护翼策略;安全垫谋收益。如果不说这是新基金的宣传口号,您能联想到什么?不过,这种口号如今已经出现在新基金的产品营销上。3月24日据《国际金融报》记者了解,鹏华基金日前发行旗下第五只丰字号债券基金鹏华丰盛稳固收益债券基金,并打出了开篇那句别有意味的宣传口号。事实上,这也是当前竞争颇为惨烈的基金营销的一个写照。  口号先行,微博护卫  两个五百,同样精彩。这是当年鹏华发行旗下指数基金时打出的口号。这句基金宣传语在2010年曾引起诸多争议。不过今年以来,基金产品在宣传口号上以及基金产品创新方面你追我赶,不求最好,但求最独特成为基金公司营销的新特点。  据记者了解,今年以来,不少基金都在名字创新上下功夫。如此前已经被大家熟悉的社会责任基金、华富则在近期发行了一只名为量子生命力基金诸多新基金的名字让人眼花缭乱。不过大抵看来,大多数基金的名字仍严重雷同,如债券基金都集中在稳定、增利、收益等词眼;股票型基金则在中小盘、蓝筹、成长等词眼;保本基金则一般直接用公司名 保本二词。   值得注意的是,在新基金的营销上,最火的微博也被派上用场,不少基金公司纷纷建立官方微博,发布各类信息。不少基金公司高管也或明或暗地在微博上为自己旗下的基金摇旗呐喊、或是发表自己的各类看法,成为今年基金营销的另外一个亮点。  业绩是终极法宝  对于眼下基金营销的奇招,业内一名资深人士则认为,公关和广告从来都是基金营销的外在影响,真正起决定作用的还是基金的业绩。事实上,从过往市场行情看,业绩向来也是基金营销的最终法宝。  WIND统计显示,2010年基金规模前十大公司中,以业绩取胜的案例不在少数。如华商基金去年增长148.05亿元,变化率达87.52%。此外,摩根士丹利华鑫基金在2010年二季度同样以104.95%的增长率排名靠前。这些都是业绩直接拉升规模的典型案例。   不过,今年基金业绩的不理想不但让新基规模直线下降,更让基金公司规模增大成为水中花。今年以来,新基金1月份平均募集额度为14.91亿元,2月份则略有上升,平均募集额度为22.93亿元。由于业绩不太硬,今年以来基金公司的营销略显捉襟见肘,难上加难。   好买基金研究中心报告显示,截至2011年3月22日,今年以来股票型基金的平均收益率为-1.41%,混合型基金的平均收益率为-1.63%,均落后于上证指数3.96%的涨幅,这与去年同期的表现正好相反。去年同期,股票型基金和混合型基金虽然未能实现正收益,却是超越指数的。从个基来看,股票型基金中只有13只战胜上证指数,混合型基金中仅有2只战胜上证指数。而去年同期战胜指数的股票型和混合型基金数分别为68只和94只。

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