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白蛇传说的创新营销技巧有哪些-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:00:07 阅读: 来源:胶条厂家

国庆期间,笔者去影院看了热播电影《白蛇传说》——早已被看成典之作的《青蛇》和《新白娘子传奇》便已深入人心,面对明珠在前,导演程小东再去翻拍是否自寻烦恼?题材是现成的,故事是现成的,成型的同类作品也是现成摆在那的,《白蛇传说》竟选择了一条同质之路,面临的是典型的资源同质化和产品同质化问题。在这不利的条件中,如何寻找到突破口?如何在众多同类产品中避免陷入同质化竞争的困境?且看《白蛇传说》如何出招。

若想突破同质的困境,影片只有走差异化的道路,采取系列差异化的营销策略,才能保证影片既能吸引观众,在熟悉中看到新鲜,在新鲜中看到熟识的需求。而差异化首先是故事的创新。也就是旧瓶装新酒,重新为产品寻找到一个核心价值和诉求。对于《白蛇传说》这种众人皆知的民间故事来说,创新的难度可能会大一些。如何在早已模式化的电影中找到突破?《白蛇传说》在几个方面都下足了重笔,比如相较于传统故事蓝本,《白蛇传说》较大的改动就在于对法海形象的重新塑造。

影片创新较大的亮点,就是特效运用。作为武侠片升级版的华语魔幻的类型片,《白蛇传说》的特效要远超以往,全片1800个镜头中,含有电脑特效的占了1500个之多。能看出是实打实砸了大钱的,而且量大质高。影片较主要的特效运用有两种,一个是打造仙境一般的背景,一个是强化武戏的破坏效果。在这两点上,《白蛇传说》都走在了当今华语片的较前列,可以说,这次创新营销,作为创新营销的案例应该说是成功的!那么对于所有逐鹿中国市场的企业家来说,有何启发?

未来学家们说,21世纪较大的特征是速度、变化、危机,而与之相对应的三个策略,就是学习、改变、创业。我们正从一个工业化的时代进入信息化的时代;我们正从一个计划分配的时代迈向全民营销的时代。新经济,知识经济;新营销,创新营销……理论界正在从4P到4c,走向4R和4V,以至更远。其实4P到4C再到4R、4V的过程,无非是一个企业向消费终端重心转移的过程,是一个较终把消费者捆绑进渠道流通、利益分配的过程。

社会犹如丛林,人们必须像狮子和狐狸那样生存。要么你要够强大,成为规则的制定者;要么你要够聪明,在规则中游刃有余。目前,我们学习的新要求是:追兵就是标兵,对手就是老师。营销创新上,我们要有三改变的思维方式:改变不了环境就改变自已;改变不了事实,就改变态度;改变不了过去,就改变现在。通过营销创新,企业要学会科学合理整合各种资源,提高产品的市场占有率。总之,心有多大,舞台就有多大。只要我们的心力资源丰富,我们就能够在营销创新上取得骄人的成绩!

谭小芳老师表示,任何两家企业所走的路都不会完全相同,但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后,是否会有一些相同的线在牵引?答案是肯定的,那一条同质的线就是创新营销!任何企业的发展都是通过营销的成功来较终实现的,而营销又总处于不断的发展变化中,所以无论曾经多么成功的企业,一旦营销模式落后于社会发展,都必将走向灭亡,而那些能够始终走在较前沿的成功企业,在营销上必有新奇之处。任何两次营销都会面对不同的环境与挑战,而成功的营销都必有自己的独到之处,但无论哪家企业的任何一次成功营销,都必脱离不了这两个字——创新。

麦子有四种命运:变成面粉被食用、变成种子、被老鼠吃掉或者发霉变质。如果把麦子看成客户,那么麦子变成面粉被食用是达到了种麦子的目的;变成种子,就是让老客户介绍更多的新客户;被老鼠吃掉,就是被竞争对手吃掉;发霉变质则是管理不好,而且客户可能成为负需求,说企业坏话。那么商家在竞争中如何让麦子变成种子,这就是营销的学问和技巧,传统营销学的方式方法已很难在当今激烈的商战中让企业脱颖而出,而创新成为现代营销学的灵魂。

著名营销专家谭小芳老师(预定创新营销培训,请联系13938256450)表示,思维决定成败,思维决定利润,思维决定竞争。如果在Google输入“营销创新”,会有115万条查询结果挑战您的眼球,足以说明企业对创新营销的重视程度。谭老师推出《创新营销培训》课程从实战营销中追寻创新思维的本源,从中西方文化差异畅谈创新思维的模式;从营销创新的机制、流程、风险以及流程寻找创新的方法,解决企业营销创新的实际问题。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《创新营销培训》课程!

通过对课程的学习——营销思维的彻底改变:从被动到主动,从迎合到操控,从老化到创新!当代的中国,创新已成为民族的主旋律。日新月异的信息技术、千变万化的市场经济不仅要求IT企业加快科技创新的步伐,同样,要求我们在营销上不断创新。营销创新是企业发展之源,也是目前中国企业遇到销售瓶颈问题时寻求突破的有效方法。

著名营销专家谭小芳老师认为,企业竞争由传统的要素竞争转向企业营销能力的竞争,而这些营销变革和营销创新的基础必定是突破传统思维方式,开拓创新营销思想。比如,在围棋中,定势是相当重要的,不懂定势不用定势会被认为不专业,也可能被同行唾弃,也必定将输给对手。在市场营销中,思维定势却可能害死人,做死一个品牌。而营销人打破定势经常会收到意想不到的效果!

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