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洋品牌抢滩中国传统佳节市场份额-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:44:40 阅读: 来源:胶条厂家

9月8日电来自美国的咖啡店、冰激凌店,来自新加坡的面包店……随着中秋节的临近,这些看似与中国传统节日完全不搭的“洋品牌”店里柜台的显著位置上已经放上了月饼产品。

“我不太爱吃月饼,但是对这些‘洋品牌’出的月饼产品,我还是愿意尝试一下的。”中国科学技术大学研究生范成从一家来自新加坡的面包店“面包新语”(BreadTalk)里买了一盒月饼带回寝室分给同学吃。

在合肥刚开业不久的星巴克里,市民张清选购了一款价格不菲的月饼礼盒,张女士说,跟传统月饼相比,“洋品牌”月饼的配料和传统的月饼完全不同,味道也很不一样,价格确实有点儿贵,但孩子爱吃,大人也跟着尝个新鲜。

每当中国传统节日来临之际,各大“洋品牌”都纷纷推出符合中国传统节庆氛围的产品。例如,面包新语在端午节推出粽子礼袋,可口可乐公司在春节推出中国传统农历新年包装的可乐。

记者采访中发现,洋品牌节庆产品的目标消费群体定位是高端、追求时尚的中国年轻人,单位发给员工的福利,以及商务人士之间礼品的馈赠等。

眼下,“洋品牌”对中国节庆市场的抢占,也从较初的食品行业向更多领域进驻。星巴克推出多款与中国传统节庆相关的水杯,刚一上市就收到了中国消费者热捧。

每逢农历新年,中国香港的迪士尼主题公园里,米老鼠、唐老鸭等动画人物都会换上红色或黄色的唐装与游人拍照。无论是路边盛开的桃花,还是街道两旁悬挂的大红鞭炮,都表明这个来自美国的主题乐园入乡随俗,正积极融入中国市场。

必胜客、肯德基、麦当劳等洋快餐品牌也时常会在店堂布置和服务人员服装上彰显出“中国元素”。尤其在春节期间,部分“洋品牌”店面俨然成了一个穿上中国服饰的“老外”,充满了浓郁的中国风情。

安徽省社科院研究员王开玉表示,给品牌盖上“中国风”印章已是国外各大企业实现本土化的常用战略之一,各种洋品牌的“中国情结”是为了迎合本土顾客的心理以及他们自身的促销需要。

“在全球化的现代社会,这种文化的交融是必然的,有些‘洋品牌’对中国传统节日文化的研究甚至比中国本土商家更为用心。”王开玉说,他们不仅输出了自己的文化,还潜移默化地充分利用了中国的传统文化。中国本土的商家也应该充分发掘传统文化在商业里蕴藏的价值。

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