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哈药护彤合作民国谍战剧麻雀引发业内高度关注

发布时间:2021-01-21 16:39:45 阅读: 来源:胶条厂家

随着互联网和移动互联网的崛起,受众的圈层化、时间的碎片化、信息的多屏化为品牌传播带来了更大的挑战。对于医药行业这样的传统领域,更需要尝试创新思维,将营销模式从单独的硬广传播转向深度的整合营销。在当下的媒介环境中,如何做好内容营销、有效突围,是医药品牌所面临的市场和传播挑战。

哈药集团作为综合性大型制药企业,旗下的护彤牌小儿酚氨黄那敏颗粒被国家工商总局认定为中国驰名商标。哈药集团本着关爱儿童、关注健康的信条,经过十多年的发展,已经将护彤打造成了家喻户晓的儿童感冒药领先品牌。随着年轻妈妈们触媒习惯的改变,哈药开启品牌年轻化战略,以匹配高的内容为传播核心,硬广和社会化传播相结合,开启全方位娱乐营销,取得了良好的传播效果和用户口碑。

合作民国谍战剧《麻雀》,内容精准热度高

内容营销传播中,内容的选择至关重要。哈药护彤以目标人群为导向,洞察到年轻妈妈喜爱的剧目类型已从家庭伦理剧向古装玄幻、年代偶像剧转变的趋势,精选粉丝大剧《麻雀》,开启医药加民国谍战剧的新型营销模式。业内专家表示,哈药内容营销选择《麻雀》这部剧,策略非常正确。一是题材准,都市言情剧逐渐泛滥,而民国谍战剧让人眼前一亮,悬疑烧脑的剧情让革命剧变得更有吸引力;二是热度高,该剧根据著名编剧海飞的原著小说改编,又有强大的制作班底,热播期间播放量持续走高,网络话题讨论不断,达到了霸屏九月的效果;三是契合强,谍战剧原本被标签化为中年男性受众题材,但《麻雀》有李易峰、周冬雨、张若昀、尹正等众多偶像实力派加盟,可谓高颜值民国谍战剧,其受众更偏向年轻女性,这与哈药护彤的受众人群非常契合。

硬广与社会化传播相结合,娱乐营销树口碑

哈药通过数据化科学评估,与视频媒体爱奇艺达成战略合作,投放《麻雀》剧目中插广告,覆盖品牌目标人群。剧目自开播以来,播放量持续走高,热播期播放量高达27.36亿,项目完成率近200%。本次传播中,哈药护彤强化产品功能诉求,突破剧目类型界限,还原年轻妈妈看剧场景,提炼核心slogan宝宝感冒痊愈,妈妈安心追剧。情景化的暖心提示,给消费者带来了良好的心理感受,广告曝光提升品牌知名度的同时,也提升了用户好感度。此外,哈药护彤开展了娱乐化整合营销,将社会化传播与品牌硬广相结合,紧紧围绕《麻雀》剧中人物、剧情发展以及品牌特性等进行话题延展,取得了良好的传播效果。

传播节奏三步走,声量高涨步步为营

哈药护彤紧跟《麻雀》剧目播出,从前期预热到剧目热播,再到播出尾声,开展了全方位娱乐营销。预热期通过公关新闻预热、倒计时海报、双微预热话题等方式,引发了消费者的强烈关注;热播期紧扣剧情发展,护彤分别发布了多个剧情话题、GIF微动图海报以及H5互动游戏等,其中H5互动穿越民国上头条将民国风、麻雀与护彤生动化结合,受到了消费者们的广泛喜爱;长尾期,护彤更是将传播抬到最高声量,紧跟大结局的关注点,为本次娱乐化整合营销画上一个完美的句号。哈药本次社会化营销传播,阅读和互动量共达113万,在整个医药行业内引发了高度关注。

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