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连接新方法市场营销工具包必备新品

发布时间:2021-01-20 10:16:10 阅读: 来源:胶条厂家

这篇专栏文章应该贴个警告标签,就像我厨房水槽下放着的化工产品一样。为什么呢?因为尽管我将给大家介绍几款新颖靓丽金光闪闪的市场营销工具,我还是想提醒大家:请注意它们的使用环境。

那么,先来看一下我的警告标签吧:

不要脱离坚实的市场策略单独尝试使用这些工具。考虑清楚所选工具是否适用于您的业务。确保您拥有可以始终发挥工具有效性、高效性的资源。不要与清洁剂混用。

换句话说,务必保证您使用这些平台来强化您的业务目标,而不是分散您的精力。

社会化营销顾问马克·科利尔(Mack Collier)解释道:“工具本身没什么特别的,工具能让人们做到什么才是真正引人入胜的地方。”

Meerkat和Periscope

这两个免费应用能让你在推特上发布手机拍下的实时视频。一旦你开始展示,应用便会向你的推特粉丝群和你的应用朋友圈进行现场直播。目前,尽管安卓用户也可以观看视频流,这两个应用却还都只有iOS版。

这两个互为对手的应用都是在3月发布的,前后只相隔了几天。二者之间有着细微的差别——由于Periscope出自推特,健壮性上稍微好一些,但基本功能大致相同。两个应用都允许用户对视频流进行评论,还能看到有多少其他用户正在观看这段视频。看客们还可以通过“喜欢”(Meerkat)和“心形”(Periscope)来给视频点赞。

市场营销、销售和公共关系领域畅销书作家戴维•米尔曼•斯科特(David Meerman Scott)称这两个应用“提供了一个极好的方式从后台或幕后的角度观察你的公司。”

捷豹、丰田、梅赛德斯和日产等汽车品牌都用Meerkat和Periscope发布过他们最新车型的预览视频。你可以任选一个向你的观众或客户推送实时视频;比如说,你也许想展示你家公司的工作环境。“作为对员工和客户进行实时探访的工具而言也是相当不错的。”米尔曼·斯科特说。

而公众演说家则可以将实时流媒体当作扩展现场感受的工具:他可以线上直播演讲,或者翻转摄像头向虚拟观众展示现场观众的状态。“又或者,我可以在休息室等待的时候先放出一小段Periscope演讲预告视频。”米尔曼·斯科特补充道,“我可以将这个当作分享我即将发表的演讲内容的机会,鼓励人们积极参与进来。”

SOUNDCLOUD

SoundCloud是一个社交媒体平台和流音频内容社区,已存在7年左右,广受新兴音乐人欢迎。不过,像红牛和蓝樽咖啡这样的公司,还有像戴恩·桑德斯(Dane Sanders)这样的摄影师和作家,也用它创建并分享音频。SoundCloud既有免费服务,也有付费服务。

公司企业可以将SoundCloud用作播客广播平台,或者向客户传输专属音频内容。它可以为博客文章录制配属音频——某些情况下,用户仅仅是念一遍文章内容,上传到文本版博客里,再用SoundCloud的嵌入功能将音频随同文本一起发布。我喜欢在线杂志《The Distance》采用SoundCloud将相关(但不完全相同)音频随较长文章发行的方式,这样读者便可以感受到丰富的多媒体体验。

Spotify

你脸书上的很多朋友都可能会用这个流音乐服务告诉你他们成天都在听些什么。就像SoundCloud,Spotify有一套免费增值模式:伸手党必须收听广告,而且没有手机下载权限;付费订阅用户就有更多额外福利。但与SoundCloud不同的是,它只有流服务,因而公司企业不能用它发布自身音频内容。

锐步和宝马已经采用Spotify创建播放列表来与其他社交频道进行互动分享,比如脸书、推特和他们自己的博客。这样一来,既可以推广品牌,还能通过音频传达公司理念与氛围。(这可一点儿不像中学小男生曾经塞给我一盘“自制”歌曲混音带那样。)

几乎任何一家公司都可以利用Spotify进行品牌推广。健身房可以创建高能播放列表。餐馆也可以很有创意,就像美国快餐Popeyes曾干过的那样,编撰一张路易斯安那风的播放列表来推介他们的限时供应菜单。

RIFF

这个免费应用(隶属脸书旗下)让用户可以和他人协同创建视频,并为视频设置一个主题(如:#国庆日)。用户的朋友可以向主题中添加视频剪辑(长度上限是20秒),然后朋友的朋友也可以添加,剪辑增长可达指数级。想象一下下一个#冰桶挑战作为一个超超超超长的视频而不是数千万单个视频的可能性,有没有点小激动呢?

Riff是由公司的粉丝或朋友来众包用户原创内容的超简单方式。我可以预见到它作为一个有趣的合作工具应用在现场活动、见面会、场内促销和其他多种活动中。

CURATOR

推特家用来跟Storify一拼高下的免费应用。Curator让你可以创建社交发布和与之相关的各类故事。部分用户还可以将特定推特内容和Vines(还有Periscopes!)短片组合到一起嵌入进精选集中。Curator主打的创意是——以优雅简洁的方式分享近期活动或热门话题的战利品,或者凸显品牌故事。

目前此功能仅对某些媒体组织和出版商开放。但情况有可能会改变。而一旦全面开放,Curator就可能成为企业利用其推特粉丝作为内建受众,确立起思想领袖地位的趁手工具。

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